В 1955 году французский рекламный отдел известной компании обратился за консультацией к профессору Сорбо́нны Жа́ку Перре́. Чтобы наиболее точно описать функции, тот предложил использовать слово из средневековой латыни, которым называли ответственного за упорядочение церковных обрядов. Предложенное слово вошло во французский язык… Вместо какого английского слова?