В вопросе есть замена. Одна социальная реклама утверждает, что наркотик - это не ОН. А в какой франшизе ОН был паролем?
Ответ: Властелин колец.
Комментарий: Drug не ДРУГ.
Источник: 1) Билборд, который можно увидеть, если ехать на трамвае к Минскому дворцу молодежи, и постоянные горячие споры в команде “Нелюди в белом” по поводу перевода слова drug с английского языка.
2) Толкин Джон - Властелин Колец: Братство кольца.