В этом вопросе ИКС является заменой. Одно из значений английского слова «bash» [бэш] — «критиковать», поэтому для обозначения ИКСОВ, которые недовольные потребители используют для критики тех или иных компаний, первую букву слова «ИКС» заменяют буквой «b» [би]. Что при этом получается?