Рекламируя своё средство, подавляющее определённый рефлекс, одна британская компания призывала покупателей сделать правильный выбор. Это средство было названо в честь человека, приятель которого в 2001 году всё же не смог стать ИКСОМ. Назовите ИКСА словом с удвоенной согласной.