Ответ: сыр.

Зачет: cheese.

Комментарий: словами «делать это» мы заменили слова «улыбаться при фотографировании». Рекламные плакаты стали фокусироваться не на запугивании покупателя, который рисковал остаться в дураках от того, что не приобрел конкретный продукт, а на обещании удовлетворения от приобретения того или иного продукта. Поэтому на плакатах стали массово появляться улыбающиеся счастливые лица, что обычные люди стали копировать при фотографировании.