Доктор физико-математических наук Сергей Попов пишет, что читатели научно-популярных книг боятся ИХ. Попов сравнивает популяризатора науки со стоматологом, пациенты которого хотят, чтобы лечение было безболезненным. Назовите ИХ одним словом.