До 1994 года его потребление в США сокращалось на протяжении 25 лет. Однако в 1994 году в рамках Национальной образовательной программы началась его рекламная кампания. В ней приняли участие такие знаменитости как Кейт Мосс и Денни де Вито. Рекламная акция проводилась под девизом-вопросом: «А где ваши усы?». Что же рекламировали таким образом?