Описывая атмосферу богемного кафе, Элизабет Уи́лсон отмечает, что АЛЬФЫ позволяли посетителям постоянно ощущать себя за́нятыми. На одной социальной рекламе АЛЬФА завязана в узел. Что такое АЛЬФА?
Ответ: сигарета.
Зачет: сигара.
Комментарий: курение было важной частью культуры богемных кафе: табачный дым создавал характерную атмосферу ожидания и праздного общения. По словам исследовательницы, сигарета выполняла и символическую функцию — она давала посетителям ощущение занятости и осмысленности, помогая заполнить время ожидания и структурируя разговоры. Социальная реклама призывает завязывать с курением.