По словам Жоры Крыжовникова, режиссёру нужно использовать критику, чтобы превратить слабость своей работы в силу. Следование этому принципу Крыжовников называет драматургическим ИМ. Согласно шутке, ЕГО тоже придумал Стив Джобс. Назовите ЕГО.