Со времени мирового финансового кризиса 1929 года, в экономике существует так называемый «эффект ЕЁ». В тяжелые времена потребители-женщины стараются экономить и перестают тратить деньги на крупные и дорогие вещи, но ощущают резкую потребность поднять себе настроение недорогой покупкой на фоне общей депрессиию