«Московский листок» Гиляро́вского был популярен отчасти потому, что лучше подходил для НИХ. Ответьте двухкоренным словом: что такое ОНИ?
Ответ: самокрутки.
Комментарий: в издании использовалась специальная бумага, которая хорошо подходила для последующего применения в самокрутках. Это технологическое нововведение заметно расширило аудиторию читателей.
Источник: экскурсия по выставке «Свой человек. Владимир Гиляровский» в Музее русского импрессионизма