Ответ: карнавал.

Комментарий: как можно предположить по имени, Жуан — бразилец. Когда перед его агентством стояла задача прорекламировать товары, подходящие для Дня всех влюблённых, предприниматель предложил отмечать его 12 июня. 14 февраля оказалось не самой удобной датой с точки зрения маркетинга, так как в феврале в Бразилии из-за карнавала день святого Валентина отошёл бы на второй план.