Питер Шу́мер пишет, что использование ЭТОГО в названии придаёт загадочности, которая может оказаться привлекательной. Впрочем, человек, использовавший ЭТО в названии в 1895 году, вряд ли руководствовался рекламными соображениями. О каком человеке идёт речь?