В середине ХХ века всё чаще обсуждали некую проблему, и производители стали искать решение. Когда выяснилось, что ОНИ неэффективны, маркетологи обратили внимание на работы Кло́да Ти́га, изучавшего ацети́лцеллюло́зу, которая меняла цвет под действием внешних факторов. Назовите ИХ двумя словами.