Ник Сви́нмерн, основатель американского интернет-магазина «Zappos» [заппос], поначалу не был уверен в успехе онлайн-продаж. Он запустил рекламу на сайте и, получая заказы, своими ногами шёл за обувью в магазин. Такой подход называется по фамилии жителей одного городка. Напишите эту фамилию.