[Ведущему: не озвучивать кавычки в вопросе!] Слово "ЭТО" в вопросе — замена. В самом начале существования было важно заявить об отличии от "конкурентов", поэтому ЭТО, так сказать, "перенесли" из Иерусалима... Куда?