Сергей Шмидт, говоря о политиках-популистах, отмечает, что первоначально всем нравится, когда политики похожи на обычных людей, но затем они неожиданно начинают вызывать неприязнь. Говоря об этой закономерности, Шмидт упоминает ЭТО. Назовите ЭТО.