Внимание, в вопросе есть замена. Новое звучание старых пословиц: "Была бы ПЯТА — а реклама найдется". Петербуржец продал часть своего тела каналу НТВ под рекламу. Видимо, народная мудрость "Не стой к людям ПЯТОЙ" уже не актуальна. Теперь и гнуть ПЯТУ ни к чему — ведь на ней реклама! Какое слово в вопросе заменено словом "ПЯТА"?