По мнению Майкла КАка, этот брендинговый ход работает просто потому, что потребитель ассоциирует себя с модной тенденцией. Впервые этот прием использовала сеть сайтов для женщин iVillage [айВилладж]. Назовите компанию, которая использовала этот брендинговый ход в 1998 году.