Шведский художник Хаддон Сундблом, известный своими рекламными плакатами, однажды получил от крупной фирмы заказ на разработку рекламного плаката. В конце 1931 года его автопортрет в одежде фирменной расцветки, изображённый на плакате, завоевал популярность во всей Америке. Это и не удивительно. Высокий, румяный бородач был намного симпатичнее прежних изображений данного персонажа — гномоподобных существ, одетых во что-то невыносимо пёстрое. Кого же изображал Сундблом на плакате, и кто был его заказчиком?